把柄《决胜巅峰（MLBB）》官方公众号10月11号的推文，该游戏“中国区行将认真点亮：国服首赛季全硬人全皮肤免费获取。抑遏2023年年底，游戏月活跃用户已打破1.1亿，总注册账号用户越过14.65亿”。同期，官号还在同日另一篇推文泄露，“当归策动”测试引入了越过百万MOBA玩家参与测试，收到了4.8万条意见与提议。在大陆市集，“百万MOBA玩家”约等于“百万《王者荣耀》玩家”。这意味着《决胜巅峰》试图依靠王者玩家打磨玩法、腹地化，意图攻入王者腹地。而《王者荣耀》这边，恰逢九周年庆的宣发节点（10月28号），声量势必遮天盖地，不虚竞对硬刚。百万玩家对其而言，也不外“洒洒水”。背靠微信QQ，腾讯大DAU酬酢赛谈，想输齐难。《决胜巅峰》VS《王者荣耀》，谁能决胜？谁是王者？DataEye斟酌院今天从营销的视角来整理一下最新动向。为表客不雅，本文会严格远离【事实＆数据】，以及【DataEye斟酌院不雅点】。如果您对不雅点有异议，不错只参考【事实＆数据】部分，以您我方观点为主，挑剔区见。

一、买量投流侧情况

【事实＆数据】

（一）基础情况

ADX数据自大，早在2021年09月26号，《决胜巅峰》就开动投放测试素材。不外，大领域测试素材出现时2023年12月底-2024年2月，其时最岑岭一天投放2200（视频+图片）测试素材。彼时《决胜巅峰》开启了“当归策动”限量不删档测试。

到了2024下半年，该游戏测试素材动作一度千里寂，直到8月又开启了小领域测试：每天50-120（视频+图片）素材，主若是带号投广的达东谈主告白素材（包括把官方账号连带投出去）。这一趋势连续于今。

在媒体平台方面，ADX数据自大，《决胜巅峰》99%的素材，齐投到了抖音。但是也有小数部分素材投到了微信、TapTap、快手上。

在素材创意方面，ADX数据自大，下半年来90%以上素材来自达东谈主告白，且带号投广（星广联投、原生告白）。

（二）素材创意

外洋版《MLBB》有相配多变装故事/言论小故事（毕竟是寰球刊行，ADX外洋版自大：这么的素材能通投寰球）。

而大陆市集的创意，则有较大各异。DataEye斟酌院整理了近期高效测试素材TOP20，素材类别如下：

由于该游戏90%以上素材是达东谈主告白，因此除了投在官方号的素材外，齐比较“跳脱”（毕竟是达东谈主创作，且带着达东谈主账号测试投放）。

从创意卖点来看，围绕团战&变装展示。《决胜巅峰》对于“变装团战操作”的素材占比越过50%，这类型素材主要展现游戏团战中，单个变装的操作阐明。而有20%的素材内容则所以变装时期招式为主，以对应游戏画面的状貌展示变装时期。

另外有15%的素材以国服居品信息成分为主，举例国服上线时辰，以及居品特色，还有创意剐蹭、喊话“小王”等等。

从创意形式来看，形式单一聚焦，UGC短片为主。《决胜巅峰》高效测试素材中的“类UGC短片”占比约为50%，这类型素材主要以游戏画面+配音足下的形式为主。以纯游戏实录的高效素材占比约为35%。

【DataEye斟酌院不雅点】

《决胜巅峰》颇为好奇私域。具体阐明存2：其一，上述达东谈主告白（星广联投）、原生告白齐是带号投广，投流曝光的流量部分千里淀在账号里面粉丝（《决胜巅峰》官方抖音号粉丝已有54.4万粉丝）；其二，在官网预约《决胜巅峰》，会跳转客服企信，之后会拉群，群分两类一类是开黑上分群，一经开到第11群，另一类是CPDD群，一经开到第5群（抑遏10月15号）。

莫得立时公测的真义。现时游戏也还没定档，测试素材量也不大。DataEye斟酌院以为，《决胜巅峰》应该是会逃匿《王者荣耀》周年庆的节点，而是对准寒假档/春节档。2024年的春节档，《王者荣耀》推出了限制皮肤、限时点券红包、新硬人，相对而言移交比较老例。彼时天好意思的主要元气心灵在“元蛋大战”。然而本年2025年春节，应该会把元气心灵放在MOBA大战，因此动作应该会更猛更凶。

达东谈主/主播抖音粉丝量不大，“跳槽”少。咱们约莫盘货了《决胜巅峰》带号投广的抖音达东谈主，主要分两类：一类是泛游戏达东谈主，什么内容齐发，不限于《决胜巅峰》，比如红蓝机（游戏证明）粉丝18.4万、啸意汇集粉丝4.6万；另一类是名字就带“决胜巅峰”的达东谈主，主发该游戏，比如秋白（决胜巅峰）粉丝5.8万，他们此前还发MLBB。两类达东谈主粉丝齐不太多，与王者TOP级主播比如大仙差距太大，且第二种达东谈主并不来自王者荣耀达东谈主。这主要因为《决胜巅峰》暂未公测，能玩、录屏的齐是国际服或有国服内测经验，与受众有距离。

张大仙公会主播作念《决胜巅峰》。如实也有小部分达东谈主“先作念《王者荣耀》获量，此后力推《决胜巅峰》”。同期，也有作念《决胜巅峰》的达东谈主，简介称来自张大仙公会（大有公会）比如主播“尘白果”。

二、内容传播测情况【事实＆数据】社媒传播方面，咱们邀请到了数说故事提供商量数据（数说故事官方简介：中国率先的一站式大数据及AI智能诳骗提供商，构建了从数据网罗、处理、分析、建模到买卖诳骗的全价值链惩办有筹算，旗下领稀有说雷达、数说睿见、数说团员等50+诳骗）以下来自数说故事旗下互联网大数据获取与分析平台——数说团员。近一年内容条数方面：抑遏10月17日傍晚，国内全网内容条数达到58.91万条，其中短视频内容最多，其次是微博内容。

以时辰维度来看，《决胜巅峰》在近一年时辰内阐明活跃，2023年12月底-2024年2月时期短视频平台内容握续发布，，商量内容以UGC内容为主。而在本年5月，《决胜巅峰》商量内容在短视频平台打破10万条，此后内容数快速下滑。比较之下，微博平台近一年以来仍保握基本的活跃度，本年3月《决胜巅峰》开启全平台预约活动，随后由官方账号带动了抽奖、转发活动。近一年受众互动量（赞、转、评、投币等）方面：抑遏10月17日傍晚，《决胜巅峰》商量互动量达到了2870万，且主要集中在抖音短视频平台。从时辰维度来看，互动量在1月和4-5月有两次昭彰增幅，前者是该居品开启限量不删档测试，后者是该状貌进行电竞寰球杯，国内行状战队参展，带动公论热度。

而在本年10月，官方发起 #决胜巅峰全硬人全皮肤免费#商量营销活动，短视频平台互动量有小幅度提高。【DataEye斟酌院不雅点】《决胜巅峰》的主要内容来源于后果性达东谈主视频内容。DataEye-ADX达东谈主营销数据自大，《决胜巅峰》在旧年12月末开动鼓舞后果型达东谈主视频内容的投放，何况握续到本年6月初。不外达东谈主直播则在1月之后呈现波动。DataEye斟酌院以为，《决胜巅峰》当作“海归”MOBA游戏，居品预热造势侧重于大流量平台进行传播，一方面扩大传播面积；另一方面即是如上文内容所示，将用户转机到官方账号，从而有助于后续私域流量池运营。比较于达东谈主内容运营，《决胜巅峰》在达东谈主直播方面参加波动大，可能是因为《王者荣耀》在24年1月不错在抖音直播，《决胜巅峰》此时并未认真上线，状貌组遴荐了避其矛头的策略。

另外，《决胜巅峰》状貌组在官方微博平台则相对老例，官方内容传播上贴合居品时辰线以及主要居品中枢竞争力（电竞）当作内容输出。而在近期，状貌组鼓舞“首赛季全硬人全皮肤免费获取”活动，骨子上即是在隆起居品中枢竞争力的情况下，通过鼎力度的福利计谋，撬动市集上正在“动摇”的moba用户。事实上，《决胜巅峰》此营销时期与近期《炉石听说》的回回国服施济2023年一起卡牌一样。因此对于《决胜巅峰》状貌组来说，更需要真贵玩家神志和介意干事器过载等商量问题。

三、“六合苦农药久已”？可又能何如？

【DataEye斟酌院不雅点】

《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——

其一，“首赛季全硬人全皮肤免费获取”，以价钱战为中枢卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价钱贵的痛点；

其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制造反允。不错说齐是有针对性的狠招。

但这两招齐有一定问题：

起首《决胜巅峰》状貌组侧重首赛季全硬人全皮肤免费，却并未明确强调长久使用权，导致不少玩家以为全皮肤属于“限时领有”（本质上需要完成商量任务就不错长久赢得），以酿成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对现时市集上的中枢Moba玩家进行灵验转机。

其次，“败方MVP不掉星”，对这一丝有感知的，是需要深化体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公造反允其实影响不大、“痛点不痛”。

招狠也得拼量。招式、看法再针对，面临《王者荣耀》的体量以及酬酢上风、汇集效应（集合汇集的节点越多、越有价值，即玩的东谈主越多、越好玩）。《决胜巅峰》的要道输赢手照旧DAU体量。此前《朝阳硬人》曾经因“六合苦农药久已”以及抖音平台的数据推选，火热了一波，但亦然“好景不常”。《决战吉祥京》更是永远保握“小而好意思”。

熟东谈主相干链，难迁徙。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但中枢问题是没法作念“寰球同服”——外洋月活跃1.1亿，在国内也就名义宣传，不行酿成汇集节点酿成寰球一服。

尽头是，熟东谈主酬酢相干链基本照旧在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群作念私域的想路构建酬酢相干链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面善东谈主相干并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核兵器”，《决胜巅峰》或许就危了。

MOBA大战，从来齐不是游戏之战，而是酬酢之争。